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　　近年來，特別是今年以來，伴隨高端白酒價格不斷上漲，白酒收藏熱潮在全國興起，逐漸成為繼郵票、玉器、古玩和茶葉之后的另一新興收藏門類。名酒企業(yè)紛紛入局挖掘收藏酒市場商機。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)收藏酒的線下年交易額已超百億元，未來的市場體量或?qū)⑼黄魄|元。

　　帶有增值屬性的收藏酒，將迎來進一步擴容機遇。在這個激烈的白熱化的細分市場，常規(guī)化、標準化的產(chǎn)品越來越不能滿足消費者個性化、稀有性的需求。如何瞄準核心人群進行破局，北京紅色壹號華夏酒業(yè)有限公司在打磨首款收藏酒的過程中付諸了深入的探究，最終決定聚焦推出一款承載“國粹文化”的、讓中國白酒市場倍感驚艷的一款超級產(chǎn)品。紅色壹號酒業(yè)的宣傳信息顯示，這款新品或?qū)⒊蔀橹袊拙剖詹鼐祁I域的新勢力。

壹：

　　臻藏100:53度醬香型，優(yōu)級，1499元，500ml

　　這是一款怎樣的酒?

　　共和國的首個輝煌百年，這是紅色壹號酒業(yè)首次推出的重要事件紀念性收藏酒，作為100周年紀念獻禮之作，這款臻藏酒可謂是誠意滿滿。

       在營銷方面，紅色壹號臻藏100酒采取預售制和其他產(chǎn)品區(qū)分開的政策，及其一物一碼的防偽標識以及有機碼，互相驗證，確保產(chǎn)品真實唯一性。  

　　在酒體品質(zhì)方面，紅色壹號臻藏100酒經(jīng)由國家級品酒釀酒大師團隊精心勾調(diào)。選用最低12年以上的優(yōu)級基酒作為基礎酒，以15年以上的茅酒調(diào)味，30年以上的老茅酒調(diào)香，高品質(zhì)進一步彰顯其稀缺價值。

       在瓶身設計方面，紅色壹號臻藏100酒的頂部瓶蓋，借鑒新四軍帽的造型，體現(xiàn)了中國紅色文化的瑰寶之美；瓶身中央的五角星象征了星火燎原，血脈傳承的美好寓意。有機的將紅色文化、中國傳統(tǒng)文化、醬酒文化深度融合，在獨具美學韻味的同時呈現(xiàn)出中華文化薪火傳承的美好愿望。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在白酒收藏市場，一款酒的收藏價值不僅要求酒體本身的品牌和品質(zhì)過硬，還要滿足消費者對歷史文化、藝術內(nèi)涵的追求。在此基礎上，2紅色壹號臻藏100酒以品質(zhì)為基，文化為魂，進一步彰顯出產(chǎn)品的唯一性、紀念性、獨特性、稀缺性，支撐起白酒收藏的價值。

　　貳：

　　開啟“酒+文化”戰(zhàn)略

　　紅色壹號酒意欲何為?

　　重心打造紅色壹號臻藏100酒的背后，透露的不僅是紅色壹號酒業(yè)對中國傳統(tǒng)文化的傳承和承載，更重要的是對“酒+文化”戰(zhàn)略的高舉高打。

　　紅色壹號酒業(yè)董事總經(jīng)理宣青晨表示，我們不能只是為了銷售增量去做市場，而是要在整個市場營銷中體現(xiàn)紅色壹號酒業(yè)核心文化價值，用泛紅色文化的思想推動積極向上的社會正能量貢獻我們的紅色力量，凸顯紅色壹號的調(diào)性和情懷！真正的一杯好醬酒，本身就是道地中國文化。所以，紅色壹號酒業(yè)遵天時，守地利，以傳承醬香酒古法工藝為己任，無論承擔多大的責任，下決心也要把“12987”工序傳承下去。

同樣，收藏老酒承載著厚重的歷史積淀，其背后支撐的是獨有的品牌情愫，承載了精神和物質(zhì)上的雙豐收，喝的是文化、收藏的也是文化。與人分享的過程中，更具有儀式感和故事性，是一種特殊的情感體驗。在當今的大眾消費市場上，一個沒有文化屬性和故事的品牌和產(chǎn)品，難成眾望所歸的“爆款”。

　　紅色壹號系列酒的文化內(nèi)涵體現(xiàn)出“一號人物喝紅色壹號”的slogan，這是一種大智慧、大境界，展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)工藝和文化的莊嚴和神秘，傳遞出紅色壹號酒業(yè)對文化和品牌戰(zhàn)略的全新思考。此外，獨具內(nèi)涵與外延才有無限升值空間。這款臻藏100酒在保證中國傳統(tǒng)文化延承性的基礎上，進一步將其品質(zhì)、品牌的外延不斷放大。白酒收藏消費正受到越來越多消費者的喜歡。中國白酒承載的文化，其釀酒、包裝背后的故事與元素，足以支撐起白酒收藏的價值。

　　究其原因，就是在消費升級時代，消費者對產(chǎn)品的認知范疇，早就超出產(chǎn)品功能本身，“文化”標簽成為一個不可或缺，并且是打造產(chǎn)品差異化時的必要條件。隨著新富有階層的不斷壯大成熟，該階層的消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)、消費利益以及背后的價值支撐也提出了更多的要求。推動紅色壹號系列酒走向市場的背后正是紅色壹號酒業(yè)迎合新富有以及old money階層目標人群“特殊化”需求的深度考量。

　　近年來，多家酒企推出“文化”戰(zhàn)略，白酒正在迎來全新的文化高度，品質(zhì)文化、品牌文化、傳統(tǒng)文化等文化內(nèi)核正成為推動酒企持續(xù)發(fā)展的中堅力量。紅色壹號酒業(yè)開啟“酒+文化”戰(zhàn)略，結(jié)合限量發(fā)售展開稀缺營銷，讓新品價值得到充分釋放，不僅可以帶動其他產(chǎn)品價值的提升，更凸顯了紅色壹號系列酒的文化內(nèi)涵和價值空間。